“2023年(nián)你(nǐ)換手機(jī)了(le)嗎(§★ma)?”來(lái)自(zì)TechInsights數(sh®♦÷ù)據顯示，全球隻有(yǒu)23.5%的εφ(de)人(rén)在2023年(nián)更換了(le)新的(de ↔₹)智能(néng)手機(jī)，智能(néng)手機(jī)的(de)平均©÷ ↑換機(jī)周期從(cóng)幾年(nián)前一(yī)年(n✘ián)半 (18個(gè)月(yuè)) 變成了(le)4年(nián±≤≤δ)多(duō)(51個(gè)月(yuè))。
消費(fèi)者為(wèi)什(shén)麽不(bù)換手機(∏λjī)了(le)?這(zhè)當然與疫情之下(xià)經濟承壓和(h✔♥®é)消費(fèi)低(dī)迷有(yǒu)關，但(dàn)也(yě)不(bù)$ "可(kě)否認，智能(néng)手機(jī)能"ε®(néng)夠帶給消費(fèi)者的(de)驚喜感在降低(dī)。對(≥δduì)于大(dà)部分(fēn)人(rén)來(lái)說(shuō)，≠→手裡(lǐ)的(de)智能(néng)手機(jī)已是(shì)“超'δ需求滿足”的(de)狀态，用(yòng)'®'<了(le)三四年(nián)依然流暢好(hǎo)用(yòng)能 ≥↔(néng)滿足所需，自(zì)然就(jiù)沒了♠←☆(le)換機(jī)欲望。畢竟你(nǐ)可(kě)×♦能(néng)需要(yào)用(yòng)“放(fàng)大(dà)鏡”才✘€γ<能(néng)找出iPhone15和(hé)iPhone14甚至iPhon₩£e13的(de)差别。
對(duì)于全球智能(néng)手機(jī)行(xíng)業(yè≈÷♦)來(lái)說(shuō)，這(zhè)>§當然不(bù)是(shì)好(hǎo)消息，意味著(zhe)♥∏行(xíng)業(yè)發展的(de)周期曲∞∞€∑線正在發生(shēng)變化(huà)：從(cóng)過去(qù)高(✘ gāo)速上(shàng)揚之後的(de)平穩期，開(kāi)始進入下(x₹"§$ià)行(xíng)通(tōng)道(dào)§♠≈®。如(rú)何才能(néng)再次找到(dào)上(shàng)揚♠ 的(de)新機(jī)，是(shì)全行(xíng)業(yè)共同面對(dΩ€uì)的(de)課題。種種迹象表明(míng)，2024年(nián)的(d±✘♥δe)智能(néng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)似乎在激浪暗(π♠àn)湧之下(xià)醞釀著(zhe)一(yī)系列變化(huà)<∏ 。
“憋屈”三年(nián)，智能(néng)手機(σ£↑σjī)市(shì)場(chǎng)終于複蘇了(le)
實際上(shàng)，疫情以來(lái)，全球智能(néng)手機(j ±ī)市(shì)場(chǎng)一(yī)直處于“頹勢”。市(sβ₹hì)場(chǎng)研究機(jī)構Count♥♥♦erpoint Research的(de)最新預計(jì)顯示，2023年(•∑nián)全球智能(néng)手機(jī)出貨量為(€&Ω≈wèi)12億部，同比下(xià)降5%，為(wèi)近(jìnα∞→)10年(nián)來(lái)的(de)最低(dī)水(s♥↑huǐ)平。
不(bù)過，曙光(guāng)再現(xià✔β€n)的(de)日(rì)子(zǐ)似乎快(kuà©∑₩"i)等到(dào)了(le)。Counte γ'rpoint數(shù)據顯示，2023年(nián)10月(yuè<δ)全球智能(néng)手機(jī)銷量在連續27個(gè)♠≤→月(yuè)同比下(xià)降後，首次售出交易量(即零售額)同比增長(ch∞®✔ áng)5%。2023年(nián)第四季度，智能(néng)✘✘手機(jī)出貨量增速為(wèi)同比增長(chá '♠ng)3%，達到(dào)3.12億部，出現(x××∑iàn)複蘇态勢。Counterpoint還(hái)預計(jì)，2024π≥ε年(nián)全球智能(néng)手機(jī)出貨量有(yǒu)望同比✔←≠β增長(cháng)3%。
再看(kàn)中國(guó)智能(néng)€£♦手機(jī)市(shì)場(chǎng)，國(guó)際數(shù÷β)據公司(IDC)發布的(de)數(shù)據顯示，2023年(ni÷πán)第三季度中國(guó)智能(nénσ ≠g)手機(jī)實際零售量同比增長(chá♣×ng)0.4%。IDC還(hái)預計(jì)，中國(guó)智能(n®×↓éng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量有(₽∑yǒu)望在2023年(nián)第四季度迎來(lái)拐點，實現(xiànπδ∏)近(jìn)10個(gè)季度的(de)首次反彈♥Ω 。而2024年(nián)中國(guó)智能β≠δ(néng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量将達到(dào)2.¥87億部，同比增長(cháng)3.6%。
此外(wài)，高(gāo)端市(shì)場(ch÷✘ǎng)也(yě)開(kāi)始出現(xiàn)“變數(shù)∏γσ”。iPhone15系列發布之後，因為(wèi)缺♠★✘乏創新而被網友(yǒu)調侃：感覺好(hǎo)像是(shì)被制(zhì)裁 了(le)三年(nián)。而另一(yī)個(gè)值得(de)關注的(de) ® 變化(huà)是(shì)華為(wèi)的(de)5G“回歸”。華為(₽Ω↑wèi)通(tōng)過Mate 60系列新品的(de)發布，市(s₩♠™hì)場(chǎng)份額持續攀升，正在逐漸逼近(j€Ωìn)頭部廠(chǎng)商。這(zhè)條“鲶魚”的(de)複出，無疑将激發•≥§∏所有(yǒu)廠(chǎng)商創新和(hé)突破的(de)動力，尤其×σ是(shì)将攪動高(gāo)端市(shì)場(chǎng)λσ£。
離(lí)開(kāi)華為(wèi)獨立✔α之後的(de)新榮耀，也(yě)在三周年(nián)之際成為∞♠(wèi)國(guó)內(nèi)智能(✔≈néng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)的(de)“新王”。據↔✘Canalys、Counterpoint等第三方機(™jī)構的(de)數(shù)據，2023年(nián)第三季度榮耀→<•♥中國(guó)市(shì)場(chǎng•✔)份額及出貨量均排名第一(yī)。而華為(wèi)則是(shì€×)增長(cháng)最快(kuài)的(de)品牌，三季$ε度銷量同比增長(cháng)37%。
折疊屏、衛星通(tōng)信、AI手機(jī)……
手機(jī)的(de)“颠覆性供給”要(yào)來(lái)了(le)?
随著(zhe)各家(jiā)智能(néng)手機(jī)廠(chǎn¥✔g)商的(de)技(jì)術(shù)突圍，千帆競渡，軟硬黑(↑×∑ hēi)科(kē)技(jì)也(yě)在小(xiǎo)小(xi ǎo)的(de)手機(jī)上(shàng)加速落地(dì)。折疊 ≤Ω屏、衛星通(tōng)信、AI手機(jī)……智能(néng)手機(jī)$☆的(de)下(xià)一(yī)個(gè)“iPhone時(πshí)刻”真的(de)要(yào)來(lái)了≈φ(le)?
應該說(shuō)，經過多(duō)年(nián★εσ©)發展和(hé)殘酷競争，智能(néng)手機(jī)在性∞₽能(néng)、影(yǐng)像、屏幕、續航、設計(jì)、系統優化(huà)↕< 等方面已經“卷”到(dào)飛(fēi)起，而♠≥ε₹真正能(néng)稱之為(wèi)“颠覆性供給”的(de)是(s₹$πhì)正在加速走向普及的(de)折疊屏。
作(zuò)為(wèi)為(wèi)數(shù)不(bù)多(duō)£±'的(de)亮(liàng)點品類，折疊屏在2023年(n© ¥ián)貢獻了(le)一(yī)抹值得(de)期待的(de)亮(liàng)§"→色。IDC數(shù)據顯示，2023年(nián)$∏Ω 第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市(shì)場(ch$©ǎng)延續快(kuài)速增長(cháng)趨勢，出貨量達到(dào)196↓∑萬部，同比增長(cháng)90.4%。IDC還(h÷<÷ái)預測，2024年(nián)中國(guó)內(nèi)地(dì•♦☆)折疊屏手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量将接近(jìn)100♠>0萬部，同比增長(cháng)53.2%，到(dào)2027年(niá₹₹n)的(de)年(nián)複合增長(cháng)率将達到(dào)€ε'β37.5%。
此外(wài)，衛星通(tōng)信也(yě)是(shì÷")智能(néng)手機(jī)帶給用(yòng)戶的¥★(de)一(yī)大(dà)新驚喜。已經有(yǒu)華為(wσ×≤↕èi)、榮耀、OPPO等多(duō)家(jiā)品牌§✘₹↓發布或者計(jì)劃發布搭載衛星通(tōng)信功能(néng)的(≤$de)新機(jī)。用(yòng)戶使用(yòng∏€✘ )擁有(yǒu)衛星通(tōng)信功能(néng)的(de)γ©<智能(néng)手機(jī)，不(bù)僅能(néng)滿足®↓日(rì)常所需，也(yě)不(bù)用(yòng)擔心去(qù)深山( ₩¶shān)、沙漠、海(hǎi)上(shàng)等手機(jī)信号覆蓋不(bù)✔α£到(dào)的(de)地(dì)方。而且，在地(dì)震、洪水(shuǐ✔↕)等突發災難導緻通(tōng)信中斷時(s¶↕hí)，依然可(kě)以保證通(tōng)信暢↑≥&&通(tōng)的(de)衛星通(tōng)信是(sh£βì)可(kě)以“救命”的(de)，甚至有(yǒu)業(φε<yè)內(nèi)專家(jiā)大(dà)膽預測"÷Ω：衛星通(tōng)信功能(néng)有(yǒu)望成ασ為(wèi)智能(néng)手機(jī)的(de)标配。
“影(yǐng)響手機(jī)行(xíng)業(yè)發展周期有(yǒu)兩大<↔(dà)關鍵性因素：一(yī)是(shì)消費(fèi)者的(de)購φ✔φ<(gòu)買力，這(zhè)與全球以及各國(guó)∏經濟發展周期相(xiàng)關;二是(shì)手Ω→機(jī)本身(shēn)有(yǒu)沒有(yǒu)能(néng)打動消費"≥<(fèi)者換機(jī)欲望的(de)價值點。™&ε”vivo執行(xíng)副總裁、首席運營官胡柏山φ'(shān)在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在內(nèi)的(de)>☆媒體(tǐ)采訪時(shí)表示。
在胡柏山(shān)看(kàn)來(lái)，從(cóng)功能∏ε(néng)手機(jī)到(dào)智能↔ ≠(néng)手機(jī)，再到(dào)AI手機≈ασ₹(jī)，更大(dà)的(de)增長(cháng)正在醞釀中。“手機(j"Ω>ī)行(xíng)業(yè)仍然是(shì)長(cháng)坡厚'∏≈雪(xuě)的(de)優質行(xíng)業(y ↑è)。AI大(dà)模型将對(duì)手機(jī)的(de)σ 交互模式帶來(lái)革命性影(yǐngΩ≥)響，創新将創造新的(de)市(shì)場(chǎng)。AΩ≥≥I、6G、芯片技(jì)術(shù)、影(yǐng)像技(j§ ±Ωì)術(shù)、顯示技(jì)術(shù)和(hé)折疊屏技(±∏♥₹jì)術(shù)等技(jì)術(shù)的(de)創新和(≈∏hé)持續叠代，都(dōu)将刺激新的(de)需求。”他↑♠(tā)說(shuō)。
“AI是(shì)我做(zuò)手機(jī)以來(lái)最讓我興奮的(de↕&)技(jì)術(shù)創新，甚至是(shì)革命，它會(h✘λ¥uì)給移動生(shēng)活體(tǐ)驗帶來(lái)革命性的(™≥>↕de)變化(huà)。未來(lái)，AδλI可(kě)能(néng)讓手機(jī)呈現(xiàn)出新的(de)面目，₩→>會(huì)讓你(nǐ)感覺手機(jī)好(hǎo)像跟©>↕以前完全不(bù)一(yī)樣了(le)。 ∏←”OPPO首席産品官劉作(zuò)虎在接受包括《中國(guó)× ★經濟周刊》在內(nèi)的(de)媒體(tǐ)采訪時©'♠•(shí)也(yě)表示。
根據Counterpoint預測，2024年(nián)，全球智能(néng)σ∞手機(jī)總出貨量中，或将有(yǒu)不(bù)到(Ω<dào)5%為(wèi)AI手機(jī)，即6000萬部。I↓↓∑DC也(yě)認為(wèi)，AI大(dà)模Ω® 型在手機(jī)上(shàng)的(de)使用(yò≥☆×ng)有(yǒu)望打破手機(jī)市(shεΩ×ì)場(chǎng)多(duō)年(nián)$↕Ω以來(lái)創新不(bù)足的(de)局面，♠ ™對(duì)硬件(jiàn)更高(gāo)的(de)性能(néng)£∑需求也(yě)利于推動部分(fēn)用(y✘πòng)戶換機(jī)。
“大(dà)模型是(shì)平台級AI演進和(hé)發展的(de)升✔♥σ↑級。平台級AI會(huì)讓手機(jī)越用(yòng)越懂(d>α↔♥ǒng)你(nǐ)，越用(yòng)越好(hǎo)用(yòng)₩φ•，實際上(shàng)用(yòng)AI的(deλ₹σ≠)能(néng)力能(néng)使榮耀手機(jī)的(de)各個∞ ♥(gè)維度，比如(rú)讓手機(jī)拍(pāi)照(zhào)拍(pε©āi)視(shì)頻(pín)的(de)效果$£≈更好(hǎo)，系統使用(yòng)的(÷€de)體(tǐ)驗更好(hǎo)、流暢度更高(g§©←āo)，各種手機(jī)應用(yòng)的(de)調度更加精準等。”榮耀終端有☆φ★<(yǒu)限公司CEO趙明(míng)在接受包括《中₽ ♦國(guó)經濟周刊》在內(nèi)的(de)媒體(tγ ǐ)采訪時(shí)表示。
趙明(míng)認為(wèi)，新技(jì)術($φ≤shù)、新材料、AI大(dà)模型會(huì)幫助智能(néng)手機☆≤★≠(jī)領域的(de)創新突破瓶頸，給智能(néφ×ng)手機(jī)産業(yè)注入，給智能(néng)手機(jī)★和(hé)智能(néng)産品帶來(lái)更多(duō)想象γπ 力。
趙明(míng)還(hái)大(dà)膽預 ↕✔言，AI将深入手機(jī)的(de)各個(gè)角落。AI使能(né♠™ng)化(huà)下(xià)，個(gè)人(rén)化(huà)的(de)™ 操作(zuò)系統千人(rén)千面，AI會♥≈(huì)根據每個(gè)人(rén)的(de)使用(•™¶yòng)習(xí)慣和(hé)需求，以更懂(dǒng)你(nǐ)的(d§≠γe)方式為(wèi)你(nǐ)提供更好(hβ©αǎo)的(de)服務。